Olenko tarpeeksi hyvä? Riitänkö tällä osaamisella? Mitä jos en täytä odotuksia? Näitä kysymyksiä lähdin pohtimaan katsottuani webinaaritallenteen: Miten olen vetovoimainen rekrymarkkinoilla? – MARK:in sivuilta.

Webinaaritallenne pureutui siihen, miten markkinointiala on muuttunut ja miksi markkinoijilta vaaditaan nyt enemmän kuin koskaan. Siinä korostui ajatus siitä, että vaikka ihmiset eivät ole muuttuneet, heidän odotuksensa markkinointia kohtaan ovat nousseet jyrkästi teknologian, jatkuvan saatavuuden ja personoidun sisällön ansiosta. Markkinointi ei ole enää vain kampanjoiden toteuttamista, vaan yritysten kasvun ydin, mikä edellyttää analyyttistä ajattelua, luovuutta, teknologian ymmärrystä ja kykyä hahmottaa asiakaspolkuja. Tallenne toi esiin kasvavan vastuullisuusvaatimuksen ja sen, miten hybridityö on avannut työmarkkinoita, mutta samalla tehnyt kilpailusta entistä kovempaa. Webinaari maalasi kuvan markkinoinnista alana, jossa muutos on jatkuvaa ja jossa oppiminen ja uuden omaksuminen ovat välttämättömiä — ei vain menestymisen, vaan mukana pysymisen vuoksi.

Mutta miten tämä vaikuttaa meihin opiskelijoihin?

Markkinoinnin muutos tuntuu omasta näkökulmastani välillä raskaalta, sillä osaamisvaatimusten kasvu osuu suoraan niihin, jotka ovat vasta astumassa alalle. Pitäisi hahmottaa asiakaspolut, ymmärtää dataa, luoda sisältöä, hallita teknologioita, seurata jatkuvasti trendejä ja tehdä tämä kaikki ennen kuin on edes saanut ensimmäistä oman alan työpaikkaa. Tulee tunne siitä, että on hypättävä maailmaan, jossa kaikki liikkuu kovempaa kuin oma oppiminen. Se herättää riittämättömyyttä, mutta samalla myös pakottaa miettimään, miten omaa osaamista rakentaa niin, että pysyy mukana eikä vain katso sivusta muutoksen vyöryä. Samaan aikaan huomaan, että juuri tässä muutoksessa piilee mahdollisuus. Opiskelijana en ole jämähtänyt vanhoihin tapoihin, vaan voin oppia uutta ilman, että täytyy purkaa vuosien rutiineja. Voin kokeilla, testata ja epäonnistua ilman isoja haittavaikutuksia. Ja ehkä tärkeintä: voin rakentaa omaa osaamistani pala kerrallaan sen sijaan, että yrittäisin hallita kaiken kerralla. Kun hyväksyn sen, ettei kukaan valmistu valmiina hybridimarkkinoijana, riittämättömyyden tilalle alkaa tulla uteliaisuus. En odota enää pysyväni kaikkien trendien tahdissa, vaan keskityn siihen, mihin voin vaikuttaa. Tärkeintä on uskaltaa ottaa ensimmäinen askel, vaikka ei olisi vielä valmis.

Voinko oikeasti pärjätä työmarkkinoilla?

Vaikka suurin osa paineesta syntyy omasta epävarmuudesta, paine ei ole kuviteltua. Moni opiskelija ympärilläni on hakenut useita työpaikkoja ja huomannut, että hakijoita on helposti satoja. Yhteen paikkaan valitaan lopulta vain yksi. Tämä luo helposti kuvan, että markkinointialalle pääsy on kuin yrittäisi ujuttautua sisään ahtaaseen tilaan, jossa kilpailu on kovempaa kuin koskaan. En ole vielä itse kokenut samanlaista työnhakumaratonia, mutta kuunnellessani kavereideni kokemuksia ymmärrän, miksi paine on niin yleinen. Ehkä siksi opiskelijana tuntee välillä, ettei ole oikealla tasolla, vaikka todellisuudessa kenenkään ei odoteta olevan valmis. Me olemme kaikki vasta matkalla.

Opiskelijan selviytymisvinkki markkinoinnin painekattilaan

Kukaan meistä opiskelijoista ei ole yksin painekattilan kanssa. Jos voisin antaa yhden neuvon muille, jotka yrittävät löytää paikkaansa markkinoinnin jatkuvasti muuttuvassa maailmassa, se olisi tämä: valitse yksi suunta ja ota siitä kiinni. Ei tarvitse hallita kaikkea kerralla. Riittää, että valitsee yhden taidon, yhden työkalun tai yhden projektin ja vie sitä askel askeleelta eteenpäin. Markkinointi kehittyy tekemällä eikä täydellisellä suorittamisella. Tärkeintä ei ole se, kuinka nopeasti oppii kaiken, vaan se, ettei pysähdy kokonaan. Me emme valmistu  valmiiksi markkinoijiksi, vaan ihmisiksi, joilla on kyky oppia, ja se on työelämässä arvokkaampaa kuin mikään yksittäinen taito.

Kirjoittaja: Venla Mäkelä