Case Viaporin Kekri, kevät 2023 

1. Lähtötilanne ja tarve Viaporin Kekri halusi kirkastaa tapahtumansa brändiä sekä kehittää markkinointiviestintäänsä entistä kohderyhmälähtöisemmäksi. Tavoitteena oli vahvistaa tapahtuman erottuvuutta, määritellä selkeä brändi-ilme ja tuottaa käytännönläheisiä markkinointisisältöjä sekä mediasuunnitelma tulevien tapahtumien tueksi. 

2. Työprosessi Opiskelijat työskentelivät monialaisissa tiimeissä, jotka perehtyivät tapahtuman nykytilaan, kohderyhmiin ja kilpailukenttään. Projektin ensimmäisessä vaiheessa rakennettiin brändin ydin määrittelemällä muun muassa pääviesti, brändipersoona, äänensävy ja visuaalinen ilme. Väliesitysten jälkeen työtä jatkettiin toimeksiantajan palautteen pohjalta, minkä jälkeen tiimit suunnittelivat ja konseptoivat markkinointisisältöjä useista eri näkökulmista. 

3. Tuotokset ja tulokset Projektissa syntyi Viaporin Kekrille uudistettu brändikonsepti sekä laaja valikoima markkinointiviestinnän sisältöideoita ja suosituksia. Tuotoksiin sisältyivät muun muassa brändin äänensävyn ja visuaalisen ilmeen määrittely, kohderyhmälähtöinen mediasuunnitelma sekä konkreettiset sisältökonseptit tapahtuman markkinointiin. Erityistä kiitosta sai ehdotus, jossa tapahtuman visuaalista identiteettiä uudistettiin omaleimaisella värimaailmalla ja selkeästi määritellyllä brändipersoonalla. 

4. Asiakkaan palaute Toimeksiantaja kiitteli opiskelijoiden luovuutta, ammattimaista työskentelyotetta ja ratkaisujen käytännönläheisyyttä. Palautteen mukaan projektissa syntyi runsaasti toteuttamiskelpoisia ideoita, joita voidaan hyödyntää tapahtuman kehittämisessä useiden vuosien ajan. Erityisen arvokkaaksi koettiin opiskelijoiden kyky yhdistää strateginen ajattelu konkreettisiin ehdotuksiin sekä tuottaa näkemyksiä, jotka tukevat tapahtuman pitkäjänteistä brändinrakennusta.