Case Lotta Svärd -säätiö, kevät 2023

1. Lähtötilanne ja tarve Lotta Svärd -säätiö halusi siirtää lottaperinnettä, arvoja ja historiaa uusille sukupolville tavalla, joka puhuttelee erityisesti nuoria. Tavoitteena oli löytää kohderyhmälle luonteva kanava ja toteuttaa sisältökonsepti, joka tekee historiallisista teemoista samaistuttavia, kiinnostavia ja ajankohtaisia 15–30-vuotiaille. 

2. Työprosessi Opiskelijat aloittivat projektin kohderyhmätutkimuksella, jossa selvitettiin nuorten tietämystä Lotta Svärd -toiminnasta, siihen liittyviä mielikuvia sekä suosituimpia sisällönkulutuksen kanavia. Tulosten pohjalta julkaisualustaksi valittiin TikTok. Lisäksi opiskelijat perehtyivät lottaperinteeseen muun muassa Lottamuseossa sekä kehittivät lukuisia sisältöideoita, joiden avulla historialliset arvot voitiin kääntää nykypäivän kielelle. 

3. Tuotokset ja tulokset Projektin lopputuloksena syntyi TikTok-konsepti “Nuoret ja lotat kohtaavat”, joka koostui kuudesta videosta. Sisällöt rakennettiin arjen neuvokkuuden, yhteiskuntavastuun, kumppanuuden, toisten auttamisen ja tulevaisuudenuskon ympärille. Videoilla kohtasivat nuoret opiskelijat sekä lotta- ja pikkulottataustaiset esiintyjät, mikä loi aitoja keskusteluja ja samaistuttavia näkökulmia sukupolvien välille. 

4. Asiakkaan palaute Yhteistyö osoitti, kuinka vahva kohderyhmäymmärrys, empatia ja luova konseptisuunnittelu voivat tehdä historiallisesta aiheesta merkityksellisen uudelle yleisölle. Projektissa arvostettiin erityisesti opiskelijoiden kykyä yhdistää tutkimus, strateginen ajattelu ja luova toteutus vaikuttavaksi sisältökokonaisuudeksi. Lopputuloksena syntyi konsepti, joka tuki säätiön tavoitetta siirtää lottien perintöä eteenpäin ja rakentaa yhteyttä eri sukupolvien välille.