Sanomattakin selvää, että tekoäly mullistaa markkinoinnin kentän, mutta miten markkinoija voi ottaa sen haltuun hyödyllisenä työkaluna, eikä vain koneena, joka uhkaa luovuuden tilaa. Tässä blogitekstissä paneudun siihen, miten tekoälyä voi käyttää markkinoinnissa ja brändin rakentamisessa tavalla, joka tukee luovuutta eikä korvaa sitä.
Inspiraationa toimii Ville Ruokosen blogiteksti ”Tekoälyllä erottuva brändi?” (Markkinointiliitto.fi, 7.5.2025), jossa pohditaan, miten tekoälyn avulla pystytään luomaan erottuvaa ja vaikuttavaa markkinointia. Ruokonen haastaa blogissa pohtimaan, miten brändi voi enää erottua ja luoda jotain luovaa sekä omaperäistä, kun yhä useampi käyttää tekoälyä tavoitellessaan maksimaalista tehokkuutta.
Tekoäly tehokkuuden ja luovuuden rajalla
Tulevaisuuden markkinoijana koen, että vaikka puhutaankin ettei kone voi korvata inhimillistä luovuutta, niin se tulee kilpailemaan myös luovuuden kanssa siinä missä muidenkin tehtävien. Datan ja algoritmin pohjalta generoidut ideat ovat usein tehokkaita ja yltävät sinne, mihin ihmisen luomat ideat eivät yllä. Toisaalta jos luotamme pelkästään tekoälyyn, edessämme on pian liuta keskenään identtisiä kampanjoita ja julkaisuja — samoilla äänensävyillä ja rakenteilla. Yhdistämällä koneen tehokkuus ja analyyttisyys ihmisen ainutlaatuisuuden kanssa voimme luoda erottuvaa sekä vaikuttavaa markkinointia. Ville Ruokonen kertoo blogitekstissään, miten tekoälyä voi käyttää luovuuden apuvälineenä.
Tekoälyn hyödyntäminen ideoinnissa ja erottumisessa
Ruokonen tarjoaa konkreettisia vinkkejä siihen, miten tekoälyä voi hyödyntää ideoinnin ja ajattelun tukena. Yksi Ruokosen neuvoista on käyttää tekoälyä analysoimaan, mitä muut jo tekevät, jotta voi itse tehdä eri tavalla. Tämä lähestymistapa antaa tilaa luovuudelle ja oivalluksille, kun valtavirta on tunnistettu, on helpompi suunnata vastavirtaan. Strategisesti tekoälyn käyttäminen ei siis vain nopeuta suunnitteluprosessia vaan myös syventää sitä. Toinen Ruokosen esittämä tapa uusien oivalluksien löytämiseen tekoälyn avulla on analyysien tekeminen eri viitekehyksillä. Pelkkä perspektiivin vaihdos voi antaa uuden suunnan ideoinnille.
Ruokosen vinkeistä huomioni kiinnitti erityisesti se että, tekoälylle syötetään väärä konteksti. Tämä menetelmä tarjoaa mahdollisuuden erottua ja löytää uusia oivalluksia, jotka syntyvät totutun ajattelun ulkopuolelta. Kun tekoälyä haastetaan epätavallisilla lähtökohdilla, voi niiden pohjalta syntyä yllättäviä ja raikkaita näkökulmia, jotka rikkovat kaavan, johon mainostulvaan tottuneet silmät ovat jo turtuneet.
Ihmisen rooli markkinoinnin tulevaisuudessa
Tulevaisuuden markkinoijan tehtävä ei ole kilpailla koneen kanssa, vaan löytää jotain mitä algoritmit eivät osaa vielä tunnistaa tai ennakoida. Tekoäly pystyy antamaan vaihtoehtoja, mutta ihminen valitsee suunnan, joka puhuttele ja koskettaa. Luova osa työstä muuttuu siis paljon. Se ei ole enää pelkkää inspiraatiota vaan kykyä toimia inhimillisyyden ja teknologian välimaastossa. Tulevaisuuden markkinoijan valttikortti tulee olemaan ihmisen ymmärrys syvällisellä tasolla sekä kulttuurillinen tuntemus. Vaikka koneet voivat analysoida valtavia määriä dataa ja tunnistamaa siten käyttäytymismalleja, ne eivät silti voi ymmärtää ihmistä kokonaisvaltaisesti. Tämän takia keskiöön nousevat etenkin ihmis- ja asiakasymmärrys, joiden avulla voidaan tulkita motiiveja ja tunteita, mitä algoritmit eivät pysty luomaan.
Tekoäly voi olla markkinoijan paras työkalu, mutta nimenomaan sen käyttämiseen tarvitaan luovuutta. Markkinoijan rooli ei katoa, vaan se kehittyy tavalla, johon tarvitaan erityisesti kykyä yhdistää teknologia ja inhimillinen näkökulma. Luovuus muuttaa muotoaan siten että, teknologia on inspiraation lähteenä. Sen tulkitseminen ja kriittinen ajattelu on tulevaisuuden markkinoijan tehtävä.
Kirjoittaja: Iina Ojala
Lähteet
Ville Ruokonen ”Tekoälyllä erottuva brändi?” (Markkinointiliitto.fi, 7.5.2025). Luettavissa: https://www.markkinointiliitto.fi/sisallot/blogi-tekoalylla-erottuva-brandi/ Luettu 22.10.2025