CASE: Mielenterveyspäivästä ilmiö

Keväällä Krean opiskelijat pääsivät toteuttamaan asiakasprojektin luovan suunnittelun ja mediaratkaisujen opintojaksolla yhdessä MIELI Suomen Mielenterveys ry:n kanssa. Toimeksiannon tavoitteena oli tehdä Maailman mielenterveyspäivästä (10.10.) ilmiö ja innostaa erityisesti nuoria aikuisia osallistumaan siihen. Samalla haluttiin vahvistaa MIELI ry:n mielikuvaa helposti lähestyttävänä, rohkaisevana ja positiivisena toimijana, joka on mukana arjessa myös silloin, kun kaikki on hyvin.

Opiskelijat jaettiin kuuteen pienryhmään, jotka aloittivat projektin tekemällä taustatyötä MIELI ry:stä ja mielenterveysaiheista. Yhteisen ymmärryksen muodostamiseksi opiskelijat toteuttivat kyselyn ja haastatteluja, joiden avulla tunnistettiin osallistumisen esteitä. Yleisimpiä esteitä olivat ajan puute sekä epätietoisuus siitä, miten mielenterveyspäivään voisi osallistua. Työn edetessä muotoiltiin yhteinen oivallus. Monet nuoret vähättelevät omaa jaksamistaan kiireen keskellä. Kiire uuvuttaa mielen. Tämän ajatuksen pohjalta syntyi kampanjan pääviesti: Hidasta hetkeksi, pidä mielipaussi.

MIELI ry:n materiaalit / MIELI ry:n digimarkkinoinnin asiantuntija Ilona Teivainen (vas.) ja markkinointiviestinnän asiantuntija Jutta Kajander (oik.)  

Luova suunnittelu konkretisoituu

Tämän pohjalta pienryhmät alkoivat kehittää luovia ideoita kampanjaksi. Opiskelijat pohtivat, millainen toiminta tai teko saisi juuri heidät itsensä osallistumaan. Nuoret toivovat matalan kynnyksen osallistumismahdollisuuksia, jotka ovat helposti toteutettavissa yksin tai ystävän kanssa. Heidän ideoidensa tuli olla helposti lähestyttäviä ja aidosti nuoria koskettavia.

Ryhmien kehittelemät ideat, kuten Mielipaussi, Mielikävely ja Mielikupla, esiteltiin asiakkaalle välivaiheen presentaatioissa. Asiakas antoi palautetta ja valitsi jatkokehitettäviksi konsepteiksi Mielipaussin ja Mielikävelyn. Mielipaussi on kymmenen minuutin tauko, joka järjestetään 10.10. klo 10. Sen aikana voi rauhoittua yksin tai yhdessä. Se muistuttaa siitä, että palautuminen ei vaadi suuria ponnisteluja. Hetki itselle riittää. Mielikävely kannustaa lempeään liikkumiseen Töölönlahden ympäri, samalla suorittaen mielen hyvinvointia tukevia tehtäviä. Kolme ryhmää kehitti Mielipaussia ja kolme Mielikävelyä eteenpäin konkreettisiksi konsepteiksi, joilla on todellinen toteutuspotentiaali.

Luova Kaaos -tiimin kehittämä MIELI ry:n insight 

Kohti ilmiötä ja ammatillista kasvua

Kurssin lopussa opiskelijaryhmät esittelivät viimeistellyt kampanjaideansa, visuaaliset suunnitelmat ja mediastrategiat. Asiakas oli esityksistä aidosti vaikuttunut. Palautteessa todettiin, että alun perin odotuksena oli saada yksi hyvä idea, mutta opiskelijat esittivätkin valmiita kampanjasuunnitelmia, joissa oli selkeä yhteys ideasta toteutukseen. Kampanjaehdotukset olivat konkreettisia ja helposti toteutettavissa pienin muokkauksin.Projektin aikana opiskelijat oppivat luovan suunnitteluprosessin ja tiimityön lisäksi myös sen, kuinka kohderyhmää lähestytään empaattisesti ja yksilöinä, ei pelkkinä tilastoina. He ymmärsivät, miten tärkeää on tehdä mielenterveys näkyväksi ja tuoda se osaksi arkea. Monelle projekti merkitsi enemmän kuin pelkkää opintosuoritusta, sillä se herätti tunteen siitä, että omalla työllä voi olla todellista merkitystä.

Maailman mielenterveyspäivä ei ole vain yksittäinen tempaus, vaan mahdollisuus käynnistää keskustelua ja rakentaa avoimempaa, hyväksyvämpää ilmapiiriä. Tänä keväänä krealaiset olivat mukana tekemässä tästä mahdollisuudesta todellisuutta.